• #SNOW#不冷!火力来袭!
  • 类别:传播案例 发布时间:2016-10-09 19:32
  • 萌萌哒小兔子,夸张变形的五官,巨大的粉唇,飞舞的棕发,或是红着鼻子吹箫,这些形象你都熟悉吗?不熟悉你就out啦!这些正是今天要说的“网红”软件SNOW中的经典形象。


    SNOW在微博上火了,火到什么程度?如果没看过SNOW的视频,你都不好意思说你玩过微博~先看看大牌是怎么秀的~




    SNOW来自思密达韩国,理论上并不占据中国市场天时地利人和的优势,但为何偏偏在微博红得发紫?在2016年6月份的App Store摄影榜上更是冲到了前三,仅次于土著美图秀秀和iMove。SNOW究竟使用了什么套路火成这样?其中的奥秘小编马上给大家做一波实力分析~


    一、产品特点分析


    1、魔性形象,自带传播热点


    好的产品本身自带传播属性。无论是可爱的动物,美艳的美女,或是故意丑化的人物等形象都非常迎合当下年轻人的喜好,具有很强的传播性。

     

    2、量身定制,独具诚意


    SNOW作为贴图相机,拥有800多张贴纸,光从数量来看,SNOW就非常具有诚意。进一步看SNOW的贴纸质量, 进军中国市场后,SNOW增加了西瓜头盔、从耳朵里长出来的菜芽等,灵感均来自中国文化。


    3、操作便捷,老少皆宜


    SNOW作为软件来说,它的操作非常简单直观,没有任何的隐藏功能,即便30岁以上的人也能很轻松地使用,专属、炫酷。


    二、传播分析


    1、 初来乍到,火爆的导火索


    SNOW于去年9月在韩国推出,11月开始拓展国际市场,2016年1月初来乍到,立马瞄准微博这块“香饽饽”,利用明星效益,马上引爆热点。罗志祥作为首个将SNOW带入公众视线的明星,他的一条置顶微博,有12万的转发,8万评论以及40万点赞。使得SNOW在微博掀起了一场“腥风血雨”。



    2、站稳脚跟,红人推广功不可没


    SNOW后期的传播把重心转移到了红人推广和视频传播,在与我们团队达成合作意向后,我们团队仔细了解了产品,挑选了符合SNOW性质的红人,进行了拍摄制作以及后期发布,效果都非常可观。


    红人我的阿油结合当下最火的BGM,用搞笑的形象改编了MV,获得了7千的点赞以及415万的阅读量。



    红人高晴Sunny以日常小女生的卖萌态吸引了3千的点赞以及38万的阅读量。


    红人OhmyLady花花用SNOW的形象完美诠释了“化妆两小时,花妆5分钟”的日常窘境,获得了6千的转发量以及64万的阅读量。


    针对SNOW的特点,锁定以上符合目标人群喜好的达人——搞笑类、女神类,借助火热的视频平台美拍和秒拍,以视频的形式直观展现并突出SNOW产品的特点。


    三、营销总结


    推一款已经红的产品虽已有先天条件,但仍需要很多因素配合。首先,SNOW产品自身带明星光环,需要我们挖掘引导更深入的话题性;其次我们有大量的红人资源,调配能力比较强,针对SNOW产品本身,选出相应的红人才是关键。


    我们也积累了大量的新媒运营经验,对于新媒体用户的理解比较透彻;再次我们与红人的配合度非常高,沟通顺畅信任度很高;最后,我们对SNOW这个产品高度认可,让我们充满了信心做更优质的红人推广!




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