• 继明成祖“穿越故宫来看你”之后,孔子也来“奥运我撑你”
  • 类别:传播案例 发布时间:2016-08-24 18:44
  • 前段时间,故宫博物院和腾讯联手打造的《穿越故宫来看你》火爆朋友圈,在H5中穿越来穿越去的明成祖朱棣赚足了眼球。

    近日,明成祖朱棣的余热还未完全散去,中国的另一位古代名人孔子也开始引起一股刷屏之风。


    这款名叫《奥运我撑你》的H5,出自WIT智讯互动之手,是为山东鲁商置业打造的夏季活动推广中的重要一环。


    和《穿越故宫来看你》一样,《奥运我撑你》同样采用了古人IP+说唱这样极具反差的创意形式,并把这首歌称作出道2567年的孔子个人说唱EP首发。

    说唱音乐响起,戴着金链子和墨镜的孔老夫子复活,坐上飞机一秒到达里约,整个H5充满节奏感。


    H5最后回归到品牌的诉求上,为鲁商置业进行品牌宣传,并发起了平板支撑1分钟抵扣1万元的活动,号召支持奥运。


    尽管已有《穿越故宫来看你》刷屏在先,《奥运我撑你》还是取得了不错的数据表现。整体上来看,在H5形式层出不穷的今天,这个案例之所以还能吸引这么多人,主要有以下三点。


    第一,名人身份迎合地区特色


    这次服务的客户是山东当地的房地产开发公司鲁商置业,而孔子可以说是山东最好的代言人,孔子不仅是中国有名的故人IP,更是最合适的山东代表IP。


    第二,古人IP+现代潮技术,再现反差萌


    明成祖朱棣和清朝的雍正都已经是开发很成熟的IP,而且拥有不小的人气。中国五千年历史,比朱棣和雍正更早的孔子,再现了“古人IP+现代潮技术”的反差萌组合。


    第三,紧随奥运热点


    这款H5的主题落在里约奥运会上,孔夫子坐飞机前往里约观看奥运会,孔子把照片上传至社交网站,并且将本次的活动主题#奥运我撑你#也作为标签植入,留言和点赞列表中,除了老子、齐桓公、颜回、子贡等孔子同时期的名人外,连张继科、福原爱等奥运名将也前来点赞,一举把孔子捧成了当代网红。


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