• 网红技术哪家强?明成祖带你让玩转故宫style
  • 类别:传播案例 发布时间:2016-07-20 17:52
  • 听说了吗?故宫开副业了。什么?你竟然不知道!那你可out了,故宫不仅开副业了,而且还培养了一批“网红”呢。有人问,故宫出产的产品怎么样?这还用说吗,故宫出品,必出精品啊。话说故宫开展的这个副业,充分把故宫的文物与互联网结合在一起,创造出了人们喜闻乐见的东西。

    近几年来,故宫画风突变,一改往日的高冷范儿,也开始变得“萌萌哒”,诸如“四爷”卖萌照、故宫表情包等一系列文创品相继走红。近日,故宫博物院天猫旗舰店正式上线。与此同时,故宫宣布与腾讯联手举办创新大赛,“请”来了戴着墨镜玩自拍的明成祖朱棣唱了一段招纳文创人才的rap,这段创意十足的H5火速燃爆了整个朋友圈。除此之外,腾讯旗下的一款游戏也会推出故宫特别版。又开网店又推手游,在互联网的助力之下,故宫成为了当下的一大“网红”,传统文化产业或将迎来全面“互联网+”时代。

    一、故宫“网红”那些事儿

    无论是这次和阿里的合作还是和腾讯的联手,都不是故宫对“互联网+”的初次试水。从微博到微信,从淘宝到微表情,近年来的故宫总是能够守正出奇、花样迭出。那么故宫究竟与互联网有哪些亲密接触呢?

    开微博、开微信,这在新媒体时代早已不是什么新鲜事儿。2010年,为更好地宣传故宫的淘宝店,“故宫淘宝”的微博就已经正式上线。2013年9月故宫又再次玩起了新媒体,上线了“故宫淘宝”的微信公众账号。别看故宫一副正儿八经的样子,你以为它只是中规中矩地宣传故宫科普知识?那你就错了!

    1、对方不想跟你说话并向你扔了一堆表情包

    在当今的社交网络中,人们大多是不发表情就不能好好说话,用表情代表文字成为了越来越受欢迎的表达方式。众多品牌都纷纷瞄准这一领域的用户市场,为了更好的宣传自己,推出了各式各样的表情包。作为一个巨大的IP场,聪明的故宫也投入其中,上至皇帝王妃,下至宫女侍卫,各类形象的表情包都纷纷问世,备受小伙伴的青睐。这无疑极大地推广了故宫的品牌及文化。

    还有这组风靡朋友圈的表情图,让人一度怀疑打开方式不对:

    2、一言不合就穿越

    最近以来最火的一个H5大概就是故宫新出品的《穿越故宫来看你》。平日里一脸严肃的

    明成祖朱棣穿越千年,竟然戴着墨镜唱着rap玩起了自拍。

    老朱为了凹个造型也是蛮拼的:

    看皇后娘娘玩转VR:

    事实上,这个H5是为了宣传故宫与腾讯联手举办的“Next Idea x故宫”创新大赛。整个创意中处处穿插着腾讯自身的产品,同时通过页面和说唱,把这次创新大赛的信息透露出来。

    我们可以观察到老朱后面的那张告示上写的小字:表情设计、游戏创意、智能硬件、动漫创意等,而左图那三位大臣则像是三个程序员在创作。这样的大赛宣传方式让网友直呼:“可以,这很故宫。”更为重要的是,这样脑洞大开的招募方式无疑会吸引更多富有创意的人才。

    3、高冷故宫也能游戏

    自从宣布和故宫联手推出手游,腾讯几乎以最快的速度推出了旗下精品游戏《天天爱消除》的故宫主题版本。在全新的故宫主题玩法中,古老的宫殿建筑群落、极具特色的文物藏品甚至是故宫猫等元素,都被《天天爱消除》的游戏设计师们以巧妙的方式融入在了虚拟的世界里,将传统文化与现代网络科技巧妙地结合了起来。

    二、故宫如何步步成为网红界的“老司机”?

    1、使劲儿卖萌才是杀手锏

    相比一贯让人感受到的庄严沉重,故宫很好地利用了“反差萌”来俘获人心。故宫为了设计、推销自家的文化创意产品也算是“蛮拼的”。从一款戴上能让人“感觉像在批奏折”的朝珠耳机,到印有雍正“朕就是这样汉子”字迹的折扇、顶戴花翎官帽防晒伞、以及“奉旨出差”牌等趣味商品,故宫的“奇葩”设计层出不穷。以往,故宫的产品都比较注重历史感和知识性,给人的感觉比较呆板。而如今这些文创产品在“有文化”的基础上,找到了自己独特的“软贱萌”风格。故宫吉祥物龙“壮壮”与凤“美美”的出生,以及“绿豆眼大饼脸”的“宫廷娃娃”的推出,也都一次次地萌倒众生。

    2、走出红墙,更接地气

    从“高大上”到“萌萌哒”,故宫及其文创产品完美地实现了“角色转换”。红墙里的故宫文化走出了宫门,变得更加亲民,更加接地气,也更加懂得文化市场的需求。故宫博物院院长单霁翔说道,如今故宫文化创意产品更注重“人们需要什么”。手机壳、充电器、电脑包、茶盖碗、冰箱贴……传统文化与现代生活“黏合”会产生意想不到的“化学反应”。故宫文创产品设计正在“由被动走向自觉”,从“数量增长”走向“质量提升”,从“馆舍天地”走向“大千世界”。更多人会了解到,故宫文创产品“不但霸气,而且接地气;不但‘萌萌哒’,而且高尚文雅;不但‘脑洞大开’,而且心胸开阔。”

    故宫手机壳

    故宫冰箱贴

    3、卖萌功夫在“萌”外

    虽说故宫卖起萌来这么给力,但在背后却有着一支近百人的负责团队。卖萌不仅是门技术,也是门学问。故宫这些“萌萌哒”的创意都是不断积累、深入浅出的过程,并且以故宫扎实的学术和史料研究为基础。同时要做到接地气,更需要在策划过程中进行换位思考,把自己当成普通观众,挖掘宫廷文化中最吸引人、最能引起大家兴趣的亮点。因此,故宫卖萌的功夫,更多的是在“萌”外。

    三、互联网+传统文化,有何奇妙的化学效应?

    1、互联网和传统文化为何能对上眼?

    互联网作为现代科技的代表,又是如何与故宫这类的传统文化相结合的呢?

    故宫作为中国最大的博物馆,无疑是传统文化的最强IP。故宫里的数不胜数的文物建筑、历史人物,甚至是看似不起眼的动物,都可以成为其独有的IP。在这个“得IP者得天下”的时代,故宫中这么多尚未开发的IP自然极具吸引力。而故宫方面,与阿里合作开淘宝为故宫搭建了一个文创产品的销售平台,而此次和腾讯的合作看中的则是其强大的交互属性。腾讯凭借QQ与微信庞大的用户量已经坐稳社交软件的头把交椅,此番与故宫的合作,正是以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台,探索传统文化IP的活化模式。利用互联网,故宫的传统文化资源才能够注入新的活力,得到可持续性开发。

    2、“互联网+”成为故宫背后神助攻

    截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫研发的文化创意产品累计1273种。与此同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。从某种角度上讲,故宫的文创业绩具有标杆意义。

    如今的故宫淘宝,已经成为拥有32.6万粉丝的金牌淘宝商家。故宫开发的多个APP多次获得最佳应用和年度精选优秀APP。同时各种可爱的恶搞,都让故宫微博和微信公众号的粉丝数在极速增长。公众号中那些看起来异常神经的文章,几乎每篇的阅读量都是100000+!网上已经开始流传不少和故宫以及古代文化有关的段子,比如雍正那句“朕就是这样汉子”等,都成为了流行文化的一部分。

    如此看来,以故宫为代表的传统文化产业,在互联网时代下也能够再次“活”起来。


    链接:http://www.jiemian.com/article/751105.html
    来源:界面新闻
    (著作权归作者所有)

  • 标签:转载
请勿发布广告
返回顶部