• 直播进化论:苏宁定制“大V 网红"
  • 类别:行业资讯 发布时间:2017-01-22 15:48
  • “科技大V+网红”在苏宁试水成功,不远的将来,观众将可按需定制自己想要的直播组合。

    苏宁易购“818发烧节”前夕,打开手机直播,你能看到网红妹子们正一边剥着平台上出售的小龙虾,一边不断透露发烧节的打折爆品。

    要粘住喜欢萌萌哒妹子们的观众来说,这的确是一招吸睛必杀技。但是,对不那么图样的观众们来说,下面这种直播的打开方式,更为犀利和有品味。

    直播苏宁“发烧节”

    “818发烧节”当天,南京苏宁总部迎来了三对“美女与野兽”的直播组合,他们是三对“科技圈大V(才华担当)+人气网红(颜值担当)”组合:王冠雄+夏沫儿、老铁+张可可、丁道师+格格fan。

    他们兵分三路,通过直播平台,现场探秘苏宁电商节的幕后运作。

    第一路:

    “原来苏宁总部这么大啊!”

    “原本以为苏宁是卖家电的,原来有这么多品类,什么都卖啊!”

    第一次参观苏宁总部的夏沫儿异常兴奋,一路上感慨不已。

    当她和王冠雄走到苏宁众筹的办公室前,夏沫儿跃上苏宁众筹的一台平衡车,熟练地在办公室中“飙”起车来。

    第二路:

    老铁和张可可更有目标感,一来就直奔苏宁通讯体验展厅,体验小米Max、努比亚ZMax11、联想ZUKZ2等发烧级产品,包括三星尚未在国内发布的Note 7。

    当张可可试用Note 7时,令观看直播的网友们垂涎不已,纷纷跪求其虹膜功能。专业性很强的老铁,便在一旁悠哉地介绍各类产品的优缺点。

    第三路:

    丁道师和格格fan来到的是苏宁易购物流基地——雨花物流中心。

    目前雨花物流中心存储能力可达到2000万件商品,日发货量181万件。由于高度自动化,人均1小时就可以完成1200件货物的出库。

    高达24米的超高自动堆垛机,极其智能的中小件自动分拣流水线,让他们惊呆了。在这里,格格fan见到了传说中的快递无人机,她上前实际操作了一圈,开得有模有样。

    有颜+有言

    怎么样?这样的直播很有意思吧?

    与传统印象中的网红端坐一端搔首弄姿,说一些无聊的话,做一些无聊的事,以高颜值或卖萌引诱观众送出礼物相比,这种模式下,观众既看到了喜欢的网红,又学到了新知识,更重要的是自己也不会觉得很low。

    与此同时,之前仅仅作为观察者的科技大V们,也搭上了直播这波风口,开始在直播平台上小试牛刀。

    不过很多人自己亲自尝试过,才知道直播这碗饭并不是这么好吃的,不光会写,还要不停地说话、萌萌哒地说话,才不至于让观众离开直播间。

    至此,关于直播到底是看颜还是看内容的争论可以暂时停止了。在这个当儿,苏宁为了让消费者更直观了解电商节,已经将两者巧妙融为一体。

    光听科技大V侃吧,你可能觉得不够好看;光看人气网红在苏宁总部卖萌,又觉得没有料。显然,科技大V懂电商,可以更为专业的把握要点,给粉丝贡献专业信息;而人气网红卖萌撒娇、活跃气氛,让直播更加生动有趣。

    总之,男女搭配、干活不累,观众看起来也有料,各取所需,无疑是一个最佳的互动方式。

    利用这样的搭配,对电商大节的后方情况直播,在业内尚属首次。战况如何呢?

    不到两个小时,三对组合在一直播、花椒、映客等三大直播平台上,创下了超过721万人同时观看的记录,而参与在线互动、有奖竞猜的网友,高达上百万人,屏幕上的信息,完全是在跳跃式呈现。

    这意味着短短2小时,就撬动了721万人关注苏宁的“818发烧节”,上百万人参与互动,不得不说,对于“818发烧节”而言,直播的打开方式,非常不错。

    直播进化论

    苏宁此番大胆尝试,无意中开启了直播的另一种牛掰的打开方式:有“颜”(值担当)+有“言”(之有物)。

    实际上,去年下半年以来,众互联网公司一窝蜂扎进直播领域,令直播成为接替O2O的新一波风口。这波风口的影响力之大,网上曝出一张几百家直播APP的经典图片。

    近期,随着微博、陌陌等公司财报公布,直播给他们带来了数倍的利润增长,直播概念也催生了它们股票的大涨。

    经过网红们在各大直播平台的刷脸、卖萌、撒娇的初级阶段,不少网红都积累了人数众多的粉丝拥趸。如今,不少公司意识到不能这么简单地玩直播了,太没技术含量了,必须占领更大价值的高地才是出路!

    于是,人们惊奇地在各大科技厂商发布会上看到居然有一群网红跟媒体、自媒体“抢饭碗”了,打开直播间看到妹子们不仅卖萌,还在评测手机产品了……这正是应了那句“哪里有人,哪里就有流量,哪里就有生意”的真谛。

    现在好了,随着“科技大V+网红”在苏宁的成功试水,未来直播将进化出更多的组合,也许不远的将来,观众将可以按需定制出自己想看的直播组合和内容。

    届时,每一个有才华和特点的人,都有机会成为观众点的菜,成为下一个新的网络大V和网红。

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